Zalando erweitert Marktreichweite: Strategische Übernahme von About You verspricht 100 Millionen Euro Gewinnsteigerung pro Jahr
Übernahmeankündigung und Preis
Zalando, das in Berlin ansässige DAX-Unternehmen, hat die Übernahme des Konkurrenten About You angekündigt.
Der Kaufpreis beläuft sich auf über eine Milliarde Euro.
Zalando bietet 6,50 Euro pro Aktie, was einem Aufschlag von 67% gegenüber dem aktuellen Marktpreis von 3,90 Euro entspricht.
Dieser Preis reflektiert das starke Wachstum und die Marktpräsenz von About You, die seit dem Börsengang im Juni 2021 mit einem Ausgabepreis von 23 Euro pro Aktie deutlich gesunken sind.
Zusagen der Hauptaktionäre
Ein entscheidender Aspekt dieser Übernahme ist die Zustimmung der Hauptaktionäre von About You.
Zu den prominenten Anteilseignern zählen der Versandhändler Otto, die Familie Otto, die Investmentfirma Heartland sowie die Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens.
Diese Stakeholder besitzen zusammen 73% der Aktien und haben sich verpflichtet, ihre Anteile an Zalando zu verkaufen.
Diese Bereitschaft verdeutlicht das Vertrauen in den strategischen Zusammenschluss und die künftigen Vorteile für beide Unternehmen.
Strategische Motivation
Die Fusion zielt darauf ab, die Position von Zalando im europäischen Mode-E-Commerce-Markt zu stärken.
Durch die Erweiterung der Marktpräsenz und die Optimierung der Kunden- und Partnerdienstleistungen erwartet Zalando, jährliche operative Gewinne um 100 Millionen Euro zu steigern.
Diese Synergien sollen hauptsächlich im Bereich der Geschäftskunden erreicht werden, insbesondere durch die Integration der Unternehmenslösungen Scayle (About You) und Zeos (Zalando).
Bewertung und zukünftige Entwicklung
Die Bewertung von About You auf Basis der ausstehenden Aktien liegt bei etwa 1,13 Milliarden Euro.
Mit diesem Deal setzt Zalando einen wichtigen Schritt zur Konsolidierung des Online-Modehandels und positioniert sich stärker gegenüber der Konkurrenz wie H&M und dem schnell wachsenden Shein.
Am Ende dieses Kapitels wird deutlich, dass die Übernahme von About You durch Zalando nicht nur eine finanzielle, sondern auch eine strategische Entscheidung ist, die auf eine langfristige Marktstärkung abzielt.
Strategische Begründung
Verstärkung der Marktposition im europäischen Mode-E-Commerce
Zalando’s Übernahme von About You signalisiert einen strategischen Schritt zur Stärkung ihrer ohnehin starken Position im europäischen Mode-E-Commerce.
Diese Fusion zielt darauf ab, die Marktreichweite zu erweitern und die Wettbewerbsfähigkeit beider Unternehmen zu steigern.
Die Vereinigung ihrer Kräfte bedeutet eine Optimierung der Ressourcennutzung, was zu einer effizienteren Marktpenetration führt.
Durch die Akquisition kann Zalando von About Yous Expertise und bereits vorhandener Marktpräsenz in 29 europäischen Ländern profitieren, während About You Zugang zu Zalandos umfangreichem Kundenstamm in 25 Märkten erhält.
Erwartete Synergieeffekte und Gewinnsteigerung
Ein zentraler Anreiz für das Geschäft ist die antizipierte Steigerung des jährlichen operativen Gewinns um 100 Millionen Euro durch Synergien.
Diese Synergien werden vor allem durch die Integration und Optimierung von Firmenkundendienstleistungen erwartet.
Beide Unternehmen bieten geschäftszentrierte Software- und Logistiklösungen an – Scayle (About You) und Zeos (Zalando).
Die Kombination dieser beiden Dienstleistungsangebote ermöglicht es, effizienter und kostengünstiger zu operieren.
Ein gebündeltes Produktportfolio verbessert die Gesamtdienstleistungen und steigert so die Attraktivität für Unternehmenspartner.
Bessere Bedienung der Kunden- und Partnerbedürfnisse
Durch die Fusion wird es möglich, die Bedürfnisse der Kunden und Partner noch gezielter zu bedienen.
Der gemeinsame Fokus liegt auf der Erweiterung des Produktangebots und der Verbesserung der Kundenerfahrungen.
Zalandos Stärke im riesigen und vielfältigen Modeangebot in Verbindung mit About Yous Expertise in personalisierten Shopping-Erlebnissen schafft eine neue Qualität des Online-Einkaufs.
Dies versetzt die Unternehmen in die Lage, auf individuelle Kundenwünsche noch besser einzugehen und maßgeschneiderte Lösungen anzubieten.
Die Kombination der beiden Unternehmen verspricht nicht nur eine gesteigerte Marktreichweite, sondern auch eine vertiefte Zusammenarbeit, die sich positiv auf die Kundenbindung auswirken dürfte.
Dies resultiert in einem effektiveren Bedienmodell, das die Loyalität sowohl der Kunden als auch der Unternehmenspartner stärkt.
Geschäftssynergien
Integration der Kundendienste
Ein zentraler Aspekt der Übernahme von About You durch Zalando ist die Integration der kunden- und firmenseitigen Dienstleistungen beider Unternehmen.
Die Geschäftsplattformen Scayle von About You und Zeos von Zalando bieten dabei enormes Potenzial.
Scayle, ein wesentlicher Wachstumstreiber von About You, konzentriert sich auf skalierbare Technologien und Logistiklösungen für andere Unternehmen.
Diese Stärken werden durch Zeos, eine Plattform für Unternehmensdienstleistungen von Zalando, perfekt ergänzt.
Durch diese Synergie kann die kombinierte Einheit ihre Kunden- und Unternehmensdienstleistungen verbessern, in dem sie modernste Technologien und weitreichende Logistiklösungen bereitstellt.
So entsteht eine einheitliche, leistungsstarke Infrastruktur, die es beiden Unternehmen ermöglicht, ihren Kunden fortschrittliche und nahtlose Einkaufserlebnisse zu bieten.
Erweiterte Marktabdeckung
Mit der Übernahme wird der europäische Mode- und Lifestyle-E-Commerce-Markt umfassender abgedeckt.
Zalando hatte bis dato eine beeindruckende Präsenz in 25 Märkten und bedient über 50 Millionen aktive Kunden.
About You, wiederum, ist in 29 europäischen Ländern aktiv und generiert signifikante Umsätze.
Zusammen können beide Unternehmen ihre Marktpräsenz weiter ausdehnen und ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken.
Diese erweiterte Marktabdeckung ist von entscheidender Bedeutung, da sich der europäische E-Commerce-Markt kontinuierlich entwickelt und verändert.
Die neue Kombination aus Zalando und About You wird so in der Lage sein, schnell auf Marktanforderungen zu reagieren und neu entstehende Trends und Bedürfnisse der Kunden besser zu bedienen.
Komplementäre Geschäftsmodelle und Technologien
Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Fusion liegt in den sich ergänzenden Geschäftsmodellen und technologischen Fähigkeiten der beiden Unternehmen.
Zalando bringt tiefgreifende Erfahrungen und etablierte Prozesse im Bereich der Mode-E-Commerce-Infrastruktur mit.
About You hat sich darauf spezialisiert, Plattformlösungen anzubieten, die es anderen Einzelhändlern ermöglichen, ihre eigenen Online-Geschäfte umfassend zu managen und zu skalieren.
Diese komplementären Stärken schaffen ein starkes Fundament für zukünftiges Wachstum und Innovation.
Sie bieten eine Plattform, die nicht nur auf die heutigen Bedürfnisse eingeht, sondern auch für zukünftige Entwicklungen gerüstet ist.
Durch die Kombination der besten Aspekte beider Modelle werden Kunden aller Segmente, von Einzelkunden bis hin zu Großunternehmen, umfangreichere und maßgeschneiderte Lösungen erhalten, die ihre spezifischen Anforderungen adressieren.
Die im Rahmen dieser Zusammenführung entstehenden Synergien werden enorme Effizienzgewinne mit sich bringen und das Wachstum auf dem europäischen und internationalen E-Commerce-Markt weiter vorantreiben.
Firmenprofile
Zalando
Zalando ist ein führendes Unternehmen im Bereich der digitalen Modebranche und wurde 2008 gegründet.
Seit seiner Gründung hat sich Zalando zu einem bedeutenden Akteur im europäischen Online-Modehandel entwickelt.
Mit über 50 Millionen aktiven Kunden in 25 verschiedenen Märkten konnte Zalando im Jahr 2022 einen Umsatz von beeindruckenden 10 Milliarden Euro erzielen.
Das Unternehmen hat sich durch seinen kundenorientierten Ansatz und sein Engagement für technologische Innovationen einen Namen gemacht.
Zu seinen Stärken gehören benutzerfreundliche Plattformen, ein umfangreiches Angebot an Fashion- und Lifestyle-Produkten sowie effiziente Logistiklösungen, die über die firmeneigene Plattform Zeos bereitgestellt werden.
About You
About You wurde 2014 gegründet und ist ebenfalls ein bedeutender Akteur im europäischen E-Commerce für Mode.
Obwohl es jünger ist als Zalando, hat About You schnell einen starken Marktanteil gewonnen.
Im Geschäftsjahr 2022/2023 erreichte das Unternehmen einen Umsatz von 1,9 Milliarden Euro und expandierte seine Aktivitäten auf 29 europäische Länder.
Die Gründer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese leiten das Unternehmen weiterhin und haben innovative Ansätze zur Kombination von Mode und Technologie entwickelt.
About You bietet personalisierte Einkaufserlebnisse an und hat mit Scayle eine Software- und Logistiklösung geschaffen, die das Wachstum des Unternehmens wesentlich vorangetrieben hat.
Gemeinsam Stark im Digitalen Modehandel
Beide Unternehmen haben sich durch ihre starke Präsenz und innovative Geschäftsmodelle im digitalen Modehandel etabliert.
Sie nutzen neueste Technologie, um die Bedürfnisse ihrer Kunden optimal zu erfüllen und setzen auf effiziente Logistiklösungen.
Mit der bevorstehenden Fusion streben Zalando und About You an, ihre Kräfte zu bündeln, um im europäischen Markt noch stärker gemeinsam aufzutreten und ihren Kunden sowie Partnern einen noch besseren Service zu bieten.
Mit dieser Fusion versprechen die beiden Unternehmen, ihre Dienstleistungen und Marktpräsenz erheblich zu erweitern, was zu einer signifikanten Stärkung ihrer Position im e-Commerce-Markt führen wird.
Market Context
Marktführer Otto Group
Die Otto Group führt den deutschen Modemarkt souverän an. Im vergangenen Jahr erzielte das Hamburger Unternehmen einen Umsatz von geschätzten 4,5 Milliarden Euro mit dem Verkauf von Bekleidung, Schuhen und Accessoires.
Trotz eines Umsatzrückgangs von etwa 2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hat die Otto Group ihre Führungsposition aufgrund ihres großen Umsatzvolumens beibehalten.
Dieser Erfolg unterstreicht die stärkste Marktpräsenz im deutschen Modemarkt und bildet damit eine solide Grundlage für die strategischen Entscheidungen des Konzerns.
Wettbewerbslandschaft
Neben der Otto Group sind H&M und Zalando bedeutende Akteure auf dem deutschen Modemarkt.
Die schwedische Modekette H&M überholte Zalando und sicherte sich den zweiten Platz unter den größten Modeeinzelhändlern mit einem Umsatz von 3,07 Milliarden Euro.
Zalando musste infolge eines Umsatzrückgangs von etwa 7 Prozent auf 3 Milliarden Euro den dritten Platz einnehmen.
Diese Veränderung im Ranking betont die Wettbewerbskraft der etablierten Marken, darunter auch internationale Unternehmen.
Ein weiterer aufstrebender Player ist das asiatische Unternehmen Shein, das seine Umsätze in Deutschland um beeindruckende 49 Prozent auf rund 2 Milliarden Euro steigern konnte.
Mit diesem rasanten Wachstum kletterte Shein vom 11. Platz auf den 7.
Rang und ist damit ein ernster Herausforderer für die etablierten Unternehmen.
Die Erfolgsstrategie von Shein basiert auf schnellen Modewechseln (“Fast Fashion”) und gezielten Marketingkampagnen in den sozialen Medien.
Frau im orangefarbenen Gewand steht auf weißer Oberfläche
Konsolidierung im Online-Modemarkt
Die Übernahme von About You durch Zalando ist ein weiteres Beispiel für den anhaltenden Konsolidierungstrend im Online-Modemarkt.
Durch die Bündelung ihrer Kräfte und Ressourcen streben beide Unternehmen eine deutliche Effizienzsteigerung und eine Verbesserung der Servicequalität an.
Ebenso können sie durch die Vereinheitlichung ihrer internen Systeme, insbesondere im Bereich Unternehmenssoftware und Logistiklösungen (Scayle und Zeos), Synergieeffekte nutzen.
Diese Entwicklungen spiegeln den wachsenden Trend wider, dass größere Akteure kleinere, aber innovative Unternehmen erwerben, um ihre Marktposition zu stärken und ihre Angebote zu diversifizieren.
Der Zusammenschluss von Zalando und About You ist ein strategischer Schritt hin zur Festigung ihrer Führungsposition im europäischen Modemarkt und zur erfolgreichen Anpassung an die dynamischen Marktveränderungen.
